Szczecin przyciąga coraz więcej turystów

Nie tylko dużymi wydarzeniami, ale także atrakcyjną ofertą turystyczną. Z roku na rok przybywa nam odwiedzających, którzy zostają w Szczecinie na dłużej.

Właśnie zakończyliśmy jedno z najchętniej odwiedzanych wydarzeń w roku. Jarmark Bożonarodzeniowy cieszy się dużym zainteresowaniem i przyciąga turystów nie tylko z regionu, ale i z całej Polski oraz zza granicy. Branża hotelarska widzi wyraźny wzrost rezerwacji i odnotowuje przyjazdy gości. Duży ruch turystów w trakcie tych trzech tygodni zaobserwowali także pracownicy Centrum Informacji Turystycznej.

- Grudzień to zawsze dla nas czas wzmożonej pracy, bo mamy turystów z różnych regionów Polski, ale także z Niemiec, Skandynawii czy Czech, którzy przyjeżdżają stricte na Jarmark Bożonarodzeniowy i łączą pobyt z weekendowym zwiedzaniem miasta – mówi Kamil Birecki, kierownik CIT.

Miasto atrakcyjne dla turystów

Jak pokazują badania, Szczecin odnotowuje dynamiczny wzrost zainteresowania jako cel podróży. Według danych firmy Selectivv, od stycznia do października 2025 roku miasto odwiedziło ponad 4,7 mln osób, z czego ponad 2 mln skorzystało z noclegu. Wśród krajowych turystów dominowali odwiedzający z województw dolnośląskiego i śląskiego. W grupie zagranicznych gości największy udział stanowili Niemcy, a następnie Brytyjczycy, Skandynawowie, Amerykanie i Czesi.

Najchętniej odwiedzane atrakcje turystyczne to: Deptak Bogusława – 4,2 mln odwiedzających, Bulwary – 1,1 mln, Wały Chrobrego – 1,3 mln, Łasztownia – 872 tys., a także Fabryka Wody, Jasne Błonia, Stare Miasto i Morskie Centrum Nauki.

Szczecin przyciąga także dużymi wydarzeniami. Wydarzenie Żagle (sierpień 2025) zgromadziło 409 tys. uczestników, w tym ponad 86,5 tys. turystów zagranicznych. Z kolei North East Marina przyjęła 1793 jednostki pływające od stycznia do września, ze szczytem ruchu w miesiącach letnich. Dane GUS wskazują, że średnia długość pobytu turysty w hotelach wynosiła 2,2 doby.

W tym samym okresie Centrum Informacji Turystycznej (CIT) odwiedziło prawie 22 tys. osób. Główną grupę stanowili turyści z Polski (62%) i Niemiec (26%). Największe zainteresowanie CIT notowano podczas sezonowych wydarzeń: Jarmarku Wielkanocnego (2392 osoby w kwietniu) i Jarmarku Bożonarodzeniowego (2543 osoby do 21 grudnia), a także w sezonie letnim – w lipcu (3362 osoby) i sierpniu (4001 osób).

Zauważalny był też wzrost sprzedaży: 3440 Szczecińskich Kart Turystycznych (wzrost o 36% r/r) oraz 7740 pamiątek. W miejskich spacerach tematycznych udział wzięło 888 osób.

Szczecin na mapie turystyki biznesowej

Szczecin umacnia pozycję na rynku MICE (turystyka biznesowa). W sierpniu 2025 roku Szczecin Convention Bureau (SCB) zorganizowało MICE Tour dla organizatorów wydarzeń, a we wrześniu ogłoszono, że miasto będzie gospodarzem prestiżowego GDS Forum & Impact Day 2026.

SCB przystąpiło również do organizacji ICCA oraz GDS Index, wzmacniając wizerunek miasta jako zrównoważonej destynacji. Reprezentowało Szczecin podczas targów IMEX 2025 we Frankfurcie i zorganizowało lokalne szkolenie pt. „Zrównoważona turystyka w praktyce”.

Promocja i media

W lipcu zrealizowano wizytę dziennikarską „Szczecin Connect” dla mediów z Polski i Niemiec, co zaowocowało publikacjami o mieście. Gościli także znani influencerzy i blogerzy, m.in. Hashtagalek i Polska po godzinach, którzy promowali Szczecin w mediach społecznościowych.

- Ruch turystyczny w roku 2025 oraz w sezonie letnim potwierdza rosnącą popularność Szczecina jako atrakcyjnej destynacji – mówi Maciej Księżopolski z Centrum Informacji Turystycznej. – Cieszy szczególnie wzrost zainteresowania turystów naszym miastem oraz większa sprzedaż Kart Turystycznych.